Un 75% de los profesionales del marketing prevé aumentar en 2027 la inversión en asistentes de IA
Hecho Qué ha ocurrido
El estudio Media Reactions 2026 de Kantar, basado en encuestas a más de 800 profesionales sénior del marketing y más de 23.000 consumidores en 33 mercados, indica que el 75% prevé aumentar la inversión en asistentes de IA en 2027. Solo el 32% de los consumidores usa asistentes de IA para informarse sobre marcas y productos, y el 23% confía en sus recomendaciones. Además, el 57% de los anunciantes cree tener el mix de medios adecuado, 7 puntos menos que en 2025.
Resumen generado mediante IA a partir de Computing España. Naturaleza de la información: declaración de parte interesada.
Análisis Por qué importa
Los equipos de marketing destinan presupuesto a asistentes de IA mientras la confianza de los consumidores en sus recomendaciones sigue baja, lo que exige medir mejor cómo influyen estas herramientas en la decisión de compra.
- Quién se ve afectado
- Departamentos de marketing, agencias y anunciantes que invierten en medios digitales y en la recomendación de marcas.
- Qué puede cambiar
- La IA generativa podría intervenir cada vez más en la recomendación de marcas, de modo que las empresas tendrían que trabajar su visibilidad en estos asistentes además de en buscadores y redes sociales.
Análisis generado a partir de la información disponible; no procede de la fuente.
Predicción Qué observar a continuación
La evolución de la confianza de los consumidores, hoy en el 23%, y si la inversión prevista para 2027 se confirma en presupuestos reales en los próximos estudios.
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Fuente original: Computing España. La referencia es siempre el artículo original.
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